2025年上半年，馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、箭牌、冠軍磁磚等頭部陶瓷企業頻頻出擊，累計發起265起與商標侵權相關的司法案件，掀起新一輪“品牌保衛戰”。被追責對象不僅限于陶瓷同行，還涉及家居、衛浴、五金、裝修隊甚至日用品等相關行業，假冒偽劣的打擊戰線不斷延展。數據顯示，僅上述6家企業在半年內就發起了超過兩百起商標維權訴訟。侵權主體也不再局限于陶企內部，而是延伸至與陶瓷流通、使用有關的多個行業鏈條，涵蓋裝修公司、電商賣家、五金配套企業等。這不僅反映出假冒產品滲透之廣，也體現陶企在品牌保護上更具系統性與前瞻性。與此同時，隨著電商、直播平臺的發展，侵權行為從線下蔓延到線上。